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加多宝王老吉职业口碑最差:掐架强占负面言论过半

发布时间:2022-09-17 15:24:42 来源:天博在线

  《2014-2015年饮料品牌网络口碑和影响力陈述》数据显现,自2014年7月至2015年2月,在饮料职业的十大品牌企业中,加多宝与王老吉的负面信息数量占职业负面信息总量的一半以上而与上述功用饮料存在大相径庭的则是可乐类、凉茶类饮料企业,两类企业的负面信息可谓“引领职业”。

  《2014-2015年饮料品牌网络口碑和影响力陈述》数据显现,自2014年7月至2015年2月,在饮料职业的十大品牌企业中,加多宝与王老吉的负面信息数量占职业负面信息总量的一半以上

  3月9日,由法治周末报社与第三方舆情监测组织安吉阳光公司联合推出的《2014-2015年饮料品牌网络口碑和影响力陈述》(以下简称《陈述》)数据显现,凉茶两巨子王老吉和加多宝负面信息数量最多。

  据了解,该《陈述》是经过从新闻、视频、微信、平面媒体等八个网络途径对王老吉、可口可乐等饮料品牌进行了长达半年的数据监测、计算与剖析而来。本次陈述针对每个饮料品牌企业网络信息的数据计算将其划分为正面、中性、负面信息予以发表。

  《陈述》显现,自2014年7月至2015年2月止,在饮料界,触及各饮料品牌企业相关信息总计达10870条,而负面信息为895条,占总信息的8.23%。

  “经过对饮料界各企业在网络平台上一切报导、评论等信息的计算与剖析,能够从必定程度上反映出各家企业的饮料品牌网络口碑到底是怎么样的,咱们将数据展现给顾客,对他们而言也是一种消费参阅。”一位担任本次网络舆情监测的剖析师告知法治周末记者。

  《陈述》显现,作为饮料企业的出售大佬,可口可乐的网络信息也是排在头位。在2014年7月至2015年2月期间,触及可口可乐的相关信息合计2243条,占饮料类企业总信息的20.63%。紧随其后的是康师傅、加多宝、百事可乐,别离为1982条、1898条、1486条。上述几家饮料企业也是十大品牌企业网络信息计算中过千的企业。

  但是,与崇尚“热情,立异”的可口可乐不同,时髦的乐虎功用饮料则在总信息排名中垫了底。数据显现,触及乐虎功用饮料的相关网络信息总计为188条,仅占了饮料类企业总信息的1.72%。

  “其实功用性饮料作为近几年新式的品牌,不管从其本身宣扬仍是商场承受程度的视点讲,在网络公关宣扬上的确有很大的发挥空间。不过也因而其负面信息应该不会太多,这儿面商场了解与承受的程度占了很大的要素。”一位业内人士表明。

  现实的确如此。《陈述》显现,乐虎功用饮料的负面信息仅为两条,在饮料职业相同垫底。在之前的别离是一致饮料、红牛饮料,为4条、7条。

  而与上述功用饮料存在大相径庭的则是可乐类、凉茶类饮料企业,两类企业的负面信息可谓“引领职业”。

  《陈述》显现,这两类企业总负面信息数量达742条,占了负面信息总数的82.9%。其间,王老吉、加多宝、可口可乐、百事可乐别离为234条、231条、151条、126条,负面信息数量别离占本身企业信息总数的26.15%、25.81%、16.87%、14.08%。

  《陈述》中的数据显现,王老吉与加多宝别离以26.15%、25.81%的份额占有了十大饮料品牌网络负面口碑的前两位,两者负面信息数量一同占了饮料企业负面信息总数的一半以上,两者在十大饮料品牌中的网络口碑最差。

  “数据之所以如此杰出,一方面是因为王老吉与加多宝作为凉茶竞争对手彼此之间的负面公关,另一方面也存在其他饮料品牌趁机火上浇油。负面信息呈现时,榜首反响都是竞争对手做的,现实上也有人坐收渔翁之利。”饮料营销专家陈玮在承受法治周末记者采访时表明。

  从《陈述》来看,在同一时期内,王老吉与加多宝的负面信息总数相差无几,但加多宝的非负面信息数量却是王老吉的两倍有余,加多宝的公关技高一筹。

  “从商场投入以及营销传达来讲,比较于加多宝愈加时髦,愈加契合当下顾客口味的宣扬战略,王老吉的公关还需要加强。”中央财经大学商学院副教授曲日亮对法治周末记者表明。

  2014年,加多宝宣告,依据国家计算局部属的我国职业企业信息发布中心的数据,其接连7年居罐装饮料销量榜首名。王老吉也不甘示弱,回应称,据北京工业研究院的查询数据显现,2013年我国凉茶商场出售额到达321.8亿元,其间王老吉的出售额为133.8亿元,占47.8%;加多宝为85.6亿元,占30.6%。

  2014年10月,加多宝称提早两个月完结2014年度出售目标。同月,王老吉表明2014年度出售量到达200亿元已毫无悬念。

  “不管是两边在法庭上的争辩,仍是在商场上的争斗,负面音讯反而有助于品牌推行,使凉茶品类越来越大,进一步揉捏其他饮料的商场份额。”食品饮料战略定位专家徐雄俊指出。

  “相较于碳酸饮料、果汁等,凉茶类饮料的产品比较单一,生产线也比较简单,质量更简单得到确保。顾客清楚两边的炒作并不是因为产质量量存在问题,所以负面音讯也很好地确保了企业的曝光度,到达了宣扬作用。”陈玮说道。

  《陈述》中的数据显现,可口可乐与百事可乐的负面信息数量排行紧随在凉茶之后,十大品牌中信息总量榜首的可口可乐,也未能掩盖其负面信息较多的现实。

  《陈述》数据显现,可乐企业的负面信息来历首要会集在微博,其内容大部分呈现在关于饮食健康的日子小贴士之中,“致癌”“加快变老”“色素”等关键词均在其间,相较而言,“碳酸饮料能够防备老年痴呆”这样的信息便难以支撑。

  “碳酸饮料成绩的下滑就比方诺基亚的衰败,这是年代的替换。”徐雄俊介绍说,“可口可乐与百事可乐在几年前就现已呈现了增加乏力的状况,虽然他们使出浑身解数,蚍蜉也难以撼动大树。‘不健康’的标签造成了可乐在全球商场的消亡。”

  2月10日,可口可乐首要发布2014年第四季度财报,其间显现,第四季度净利润为17.10亿美元,净营收为108.72亿美元,比去年同期的110.40亿美元下滑2%。

  仅隔一天,百事可乐公司也发布了2014财年第四季度及全年财报。百事可乐陈述显现,百事可乐第四季度净营收为199.48亿美元,比去年同期的201.18亿美元下滑1%;归属于百事可乐的净利润为13.11亿美元,比去年同期的17.42亿美元下滑25%。

  与此同时,在可乐类饮料产品因晦气健康而带来的质疑言论之外,在业内人士看来,竞争对手之间的彼此进犯也是可乐类饮料负面言论居高的原因之一。

  “除了顾客因本身健康安全意识的提高,使得碳酸饮料商场遭到晦气影响以外,竞争对手的进犯也有很大影响。比方销量较好的六个核桃、凉茶类饮品,作为“健康”饮品的阵营首要力气,其本身的品牌理念就会对可乐构成冲击,更何况进犯性的战略。”徐雄俊对法治周末记者表明。