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我国能量饮料职业商场前瞻与出资战略规划剖析陈述

发布时间:2022-08-25 17:18:41 来源:天博在线

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  从我国能量饮料商场比例的视点可大致将我国能量饮料品牌分为三个队伍,榜首队伍是传统的“一超三强”,一超为红牛,三强别离是中沃、东鹏特饮及乐虎,自2015年起,四家品牌在我国能量饮料商场中一向占有较高商场比例。第二队伍包含战马、XS、魔爪等,近几年商场比例逐步提高。第三队伍则首要包含唤醒源、F6、外星人等新式能量饮料品牌。

  2019-2020年我国能量饮料竞赛格式改变不大,但商场集中度稍微有所下降。据欧睿世界数据显现,2020年我国能量饮料商场比例如下:红牛(含红牛安奈吉)41.2%,较上年商场比例下降15.8%;东鹏特饮16.9%,中沃14.9%,乐虎13.3%,商场比例均较上年度有所提高;战马和XS商场比例较上年有所下降,别离到达3.5%和1.1%;其他(包含可口可乐魔爪、伊利焕醒源、一致够燃等)合计9.1%。

  从商场集中度视点来看,2019-2020年我国能量饮料商场集中度有所下降,CR3下降了9%,CR5下降了2.2%,但两者仍坚持较高水平。

  2015年东鹏饮料商场比例仅为5.3%,排在第四位,但是通过五年的开展,东鹏饮料异军突起,以连涨11.1%的比例在2020年到达16.9%的商场比例,超越中沃和乐虎,位居第二。

  2015-2020年中沃和乐虎商场比例也有所提高,反观红牛商场比例则有较大起伏的下降。2015年,红牛占有国内能量饮料商场57.2%的比例,到了2020年,红牛的商场比例为40.0%,近五年逐年下降,削减17.2%的比例。

  结合我国能量饮料商场开展现状来看,我国跨界进入能量饮料的企业将进一步添加,竞赛强度也会随之加大。因为红牛的商标胶葛,遭到华联等超市禁售,为本乡能量饮料制作商发明了取得商场比例的时机。

  与此一起,东鹏饮料重金投入广告,一起资助体育赛事以添加顾客的曝光率,不断抢下商场。尽管离红牛还有一段距离,但从现在的开展状况来看,未来东鹏饮料有望撬动红牛在能量饮料范畴的霸主位置。

  而我国能量饮料首要出现健康化、差异化的趋势。自元气森林推出“外星人”品牌后,2020年东鹏饮料推出了“东鹏0糖特饮”,无糖、健康的功用饮料将是各大厂商开展的新方向;一起针对不同的客户集体,不同的能量饮料厂商也将推出不同的产品,如推出健身人群的高蛋白能量饮料以及针对疲惫作业或学习人群的能量饮料等

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