中粮可口可乐CEO：拓宽途径更多或许助力雪碧全线焕新

　　作为可口可乐公司全品类战略下最重要的品牌之一，雪碧一向致力于超越自我，为年青顾客带去不断创新的酷爽体会。此次全新雪碧商标规划体系的晋级，凸显了雪碧标志性的元素，从视觉大将商标精约化，对标签规划、瓶盖与标签的色彩做了调整，相较从前的形象面目一新。

　　雪碧的无糖系列比以往更简单辨认。例如，白色的商标一直用于原味雪碧，而黑色的商标代表无糖系列产品。值得一提的是，雪碧同步还扩大了无糖的产品线，由原有的一款产品晋级为三款产品：保存雪碧无糖原味、晋级雪碧无糖纤维+配方，还在部分商场推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。展开多元营销，引领潮流

　　中粮可口可乐由中粮集团和可口可乐公司两家国际500强企业于2000年正式合资组成，运营区域掩盖北京、天津、河北、山东、辽宁、湖南、四川、陕西等19个商场。首席执行官庆立军表明，雪碧凭仗与年青人严密联合的战略定位，成为集团麾下不可或缺的极具号召力的品牌之一。而此次雪碧全新视觉体系的规划初衷和包装风格，正是对品牌年青化的一种诠释，加上无糖产品线的晋级和扩大，充沛呼应了年青消费集体的商场趋势。正源于这份对年青力的感知，在中粮可口可乐运营的一切品牌中，雪碧是与音乐联络最严密的饮料品牌，而中粮可口可乐也自始自终地活跃饯别和支持着雪碧对音乐的酷爱。

　　2021年中粮可口可乐携手雪碧与音乐范畴加强协作，由31城的音乐人创作了31首主题曲，让情感激烈的音乐和符号明显的城市，成为年青人个性化的符号。

　　相同是上一年夏日，中粮可口可乐还在区域内成功举办了“雪碧校园燥乐大赛”，该赛事作为一场全国的赛事，历时四个月、横跨31个城市，合计举行了400余场线多所高校，招引了很多酷爱音乐的年青顾客朋友参加竞赛，展示精深的演唱实力与舞台魅力。

　　可口可乐也将在统辖运营的区域内展开丰厚多元的营销活动，例如主题便利店包装、线下快闪等，全方位交流雪碧全新的品牌形象，触达更多年青顾客，协助他们更快速地了解雪碧全新包装。一起，中粮可口可乐还会在2022年继续深化音乐战略，继续展开备受顾客喜欢的校园活动，招引有才调的年青集体开释自我、享用音乐，经过雪碧品牌协助有潜力的年青人找到他们在音乐道路上的开展机会。

　　据我国科学院大数据发掘与常识办理要点实验室发布的《2021我国无糖饮料商场趋势洞悉陈述》显现，近年来，国内无糖饮料的商场规划一直保持着微弱的增加势头：从2014年的16.6亿元，短短六年，到2020年已达117.8亿元。估计2025年规划将增至227.4亿元，5年内完成翻番；2027年，无糖饮料商场将继续攀升至276亿元规划。相同，从2005年无糖可口可乐上市以来，中粮可口可乐也见证着无糖饮料在我国商场的快速生长。2021年8月24日，中粮可口可乐大股东我国食品发布了到2021年6月30日的财务陈述。财报显现，在汽水品类中，无糖汽水作为高增加的细分品类，期内增速挨近50%。财报称，得益于“无糖”、“纤维+”汽水系列收入占比的继续进步，公司产品结构进一步优化。

　　面临低糖无糖商场的迅速开展，庆立军着重，未来中粮可口可乐将不断创新，为顾客供给更多低糖和无糖的饮品，包含更小的包装标准，以及加大对低糖和无糖产品组合的营销投入，满意广阔我国顾客的需求。

　　调整开展战略，攻克难关庆立军指出，新冠疫情对与饮料职业休戚相关的餐饮、旅行、校园、影院等消费场景有着深入而久远的影响。面临后疫情年代下，消费和商场的巨大变化，中粮可口可乐将选用全途径战略，尤其是新式途径的拓宽，坚持不懈地推动企业数字化建造，经过全新的数字化营销途径、出产体系，为未来的品牌事务开展和决议计划供给及时反应与牢靠根据，探索从“到终端”转为“到顾客”的新途径，做好“年青人的生意”。针对疫情形成的人们聚餐集会削减、居家时刻增多，中粮可口可乐大力推动小包装多支装产品组合，便利顾客饮用，满意不同的饮用场景需求。一起，中粮可口可乐活跃开发社区便利店、无触摸售货区、电商到家购物、线上直播等新途径，在完成途径快速拓宽的一起，也让顾客在疫情期间获得了愈加优质的购物体会。

　　为满意县乡商场的顾客，中粮可口可乐还将加大城镇商场布局，推动供应链整合力度，强化对城镇商场的浸透，为事务带来新的增加点。

　　中粮集团和可口可乐公司树立装瓶协作伙伴关系现已超越20年，在两边严密的协作的进程中，完成了我国商场的事务增加。庆立军深信，此次以崭新面貌拥抱商场的雪碧品牌，将收成更多年青顾客的喜欢，也必将在我国商场具有更亮眼的体现。