播客战场厮杀剧烈“汽水儿”App闯入新世界

　　北京三元桥的第三置业大楼的一间工作室里，播客产品“汽水儿”的创始人王磊问刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

　　在国内播客热持续一年后，“汽水儿App”于2021年4月正式上线。“汽水儿”现在有一个10余人的团队，成员皆来自于一线月，王磊就拿到了青山本钱的数百万出资，追光本钱担任其独家财务顾问。

　　2021年是本钱对音频热切重视的一年。喜马拉雅在屡次被传上市后，总算递送赴美上市请求；荔枝播客App在上线个月后推出直播功用，并登录车载端，成为我国首个车载播客直播渠道；TME（腾讯音乐文娱集团）宣告收买“懒人听书”，并于近期将其与酷我畅听合并为“懒人畅听”......

　　长音频商场进入大渠道洗牌期，而王磊挑选了从“0”开端。他想做的工作很简单，也很有应战——将“汽水儿”打造为“耳朵里的B站”。

　　和“小世界”品牌名的“美好四选一”不同，“汽水儿”的姓名是王磊的一位朋友“无意间”引荐给他的。王磊听到后觉得很清新，公司名称“噗呲科技”也由此创意诞生。

　　喝汽水往往带给年青人轻松高兴，而“年青、高兴、陪同”正是王磊期望“汽水儿”传递的三个关键词。翻开“汽水儿”App，和开屏幕画面一同呈现的是敞开易拉罐时二氧化碳从瓶身涌出的“噗呲”声，“咱们想做的工作一向和声响有关”。

　　在创建“汽水儿”时，B站的经历对王磊有着重要影响。B站曾因储藏许多干货视频被称为是一个“学习网站”。在B站社区，Up主们的视频创造不只风趣，并且信息密度大，不空谈鸡汤，也不教做人。想要为用户供给相同性质的、更契合音频言语的优质内容，播客是最合适的一个切入点。

　　虽然音频是渠道承载内容的形状，但关于没有收听音频习气的用户，翻开App首要接收到的是视觉信息。因而，“汽水儿”App的界面设计是依照用户的内容消费习气，而不只局限于音频。

　　“汽水儿”发现页是一个“大图小字”的界面，通过“美观”的页面为新用户带来逛商店时阅读橱窗的快感。当用户对“店内产品”发生爱好、树立信赖根底后，就会进一步挑选内容，深化体会。

　　发现页的引荐内容也打破了时间轴的方式，依照不同论题的分类引荐。王磊泄漏，论题名称是由团队一群寻求风趣的年青人不断脑暴而来：“听古典的人不听鼓点”展现出古典音乐爱好者的“傲慢”；“永久问你的需求，可是永久满意不了”是对产品司理的碎碎念；“cat+s=cast”则巧妙用梗拉拢爱猫人士......

　　除了好的内容，音频渠道也不限于“单纯听”的阶段。刺猬公社在一文中说到，“一同看”“一同听”等功用成为了各大影音渠道拓荒交际功用的利器，在爱好认同的根底上为用户的情感需求供给了时机。

　　“汽水儿”也期望能给年青人更好的互动和陪同。王磊以为，陪同和沟通这两个概念常常被混杂，沟通或许很重，而陪同或许很轻。

　　“现在咱们（渠道）做的陪同都很重，比方满意情感需求的语音直播，和小哥哥或小姐姐们谈天。年青人很孤单，但许多时分他们并不需求那么重的陪同，仅仅需求有人说说话、一同听的气氛感，咱们互相互不打扰。”

　　“汽水儿”的陪同更在于实时的互动性。App中有一个“插话”功用，试想一下小时分亲朋好友围坐一桌吃饭的场景，咱们热热烈闹，每个人都能够插话说上几句。王磊和团队想营建这样的气氛——你知道有一群人在和你一同听，假如有说话就随时去聊一聊。

　　“其实渠道不需求塞满太多功用，咱们要做的是将听众的‘孤单感’了解到位，从而从这一点上去强化它的互动性。”王磊说。

　　2020年3月，播客App“小世界”的横空出世在国内遍及了“播客”这一概念，王磊正是小世界的创始人之一。

　　2011年左右，王磊刚上大学。正值乔布斯的苹果打入我国商场，遭到国内年青人的喜欢和重视。作为前期“果粉”，王磊也因而开端收听Podcast，并接触到不少精品中文播客内容。他的播客启蒙是李如一的《IT 公论》以及IPN播客网络旗下的系列节目。

　　其时，播客的内容质量和前期的知乎内容平起平坐，内容基调给人的形象非常精英主义和知识分子。“那个时分我还不知道它究竟意味着什么，仅仅会惊奇于居然有这么好的内容，讲得特别有意思。”王磊回想。

　　在做“小世界”时，除了对播客酷爱，王磊和其时的团队在通过商场调研后，觉得在国内做播客是个时机。在互联网空间现已被许多抢占的年代，发现一片纯蓝海的区域实在太可贵，而播客正是一个“没有竞赛对手、下场即为榜首”的笔直赛道。

　　5月初，“保险科技榜首股”水滴公司上市，王磊曾经是水滴前期团队的一员。“我见证过一个产品从小到大，直到成为‘榜首’的进程，所以我觉得假如判别出商场中有时机，那就值得测验，假如不可就再试第2次、第三次。我自身也是特别有耐性的一个人。”

　　“小世界”是王磊在“汽水儿”之前的一次试验，依照大部分创业者的经历，在“外部创业之前先内部检验”往往愈加保险。

　　在看准时机和疫情的意外助力下，“小世界”的当令呈现为国内播客爱好者供给了一处栖息地，名噪一时。但王磊仍是挑选了脱离，他解说说，自己看到一些“更底子的需求”——“播客”关于大大都人而言，并不是一个合适传达的概念，有播客收听习气、或者说消费播客的人其实很有限，许多人之所以乐意去听播客，并不是对播客有需求，而是需求音频中的好内容。

　　在曩昔一年中，播客职业界也有一个改变趋势：从纠结“播客究竟是什么”，到头部从业者逐步拓展播客的内在、测验新的内容方式。

　　“虽然市面上现已有许多音频渠道，但你最早看到的或许是相声评书，怎样谈恋爱，健康摄生十讲......并不是说这种内容欠好，但大部分年青人很难对这类内容发生爱好；而别的一些契合年青人审美的音频内容，大都涣散在、网易云音乐、微信大众号等渠道。”

　　在王磊看来，年青人还需求一个他们自己的感爱好的音频内容渠道。这位看似“一般”的年青人轻声慢语，却又非常坚决，“汽水儿想做的是音频界的B站。”

　　跟着音频、特别是播客商场鼓起，来自职业界外的各路玩家都有新动作，音频渠道和互联网大厂连续推出了皮艇、荔枝播客、百度乐播等独立播客App。

　　部分产品的推出或改版被诟病为“像素级抄袭”小世界，但“汽水儿”却没有太多“小世界”的影子。王磊解说，产品的明显差异并非是为了故意防止“仿制”，而是从处理需求动身的成果。

　　“我现在看到的玩家，绝大大都都仅仅觉得商场热烈起来，期望站住脚不掉队，可是这个商场究竟背面是什么？为什么会鼓起？未来有什么开展？许多关键问题，我在这些产品中并没有看到答案。”除了播客App，音频产品的模仿秀在本年仍在演出，美国的一款音频交际软件Clubhouse在国内爆红后，数十款相似的语音交际产品好像漫山遍野般敏捷冒出，但又在几个月后逐渐隐姓埋名。

　　在王磊看来，这些产品现已陷入了“无聊的内卷”，但现在的互联网已通过了拼速度、拼履行的阶段。“假如有一家新的公司被挑选出来，一定是处理了职业层面上的一些关键问题。”

　　不同于音频职业将收听场景划分为客厅、车载、移动场景，王磊的对“听场景”的了解是“能看和不能看”，这也回到满意年青人需求感爱好的内容和孤单时的陪同两个需求。

　　在听的中心场景下，“不可看”时一切的音频渠道竞赛本质上是内容竞赛，而“汽水儿”要在此根底上为“可看”供给服务体会。例如，在睡前或歇息，眼睛还能够‘分神’去看时，一同“插话”便是“汽水儿”差异于其他渠道的差异化服务。

　　“关于喜马拉雅这种量级的音频渠道，用户或许现已苦于被内容‘填满’了。但关于20、30岁的年青人来说，比起100条引荐中有10条招引他的内容，10条引荐中8条内容的社区反而会让他感到更‘丰厚’。”

　　王磊介绍，“汽水儿”发现页的算法逻辑是依照互动更多、契合年青调性的内容进行推送。这是他了解中年青社区的“好的算法”。

　　虽然喜马拉雅现已有超越2亿的月活，有重视内容工业的出资人告知刺猬公社，增加仍是音频渠道亟需处理的问题。

　　王磊也以为现在还没有一家满足称之为“渠道”的渠道，“咱们都应该坐下来好好想一想，怎样把这个商场向外扩展，怎样让更多年青人找到感爱好的音频内容，不要在互相的竞赛中重复消费创造者的流量。”

　　“汽水儿”的“增加”才刚刚起步，王磊期望它在“长大”后，是一个当年青人有任何“听”的需求，榜首时间想到的渠道，也期望每个人都能在“汽水儿”随时找到“一同听”的伙伴。

　　刺猬公社是聚集内容工业的笔直资讯渠道，重视范畴包含互联网资讯、交际、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。

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